Escada meldet Insolvenz an

Seit den 1980er Jahren ist Escada eine der weltbekanntesten deutschen Modemarken. Stars wie Prinzessin Diana trugen das elegante Label.

Jetzt meldet das Unternehmen mit Sitz in Aschheim Insolvenz an. Die Mitarbeiter und die Öffentlichkeit sind geschockt. Zwar war die Richtung schon lange klar, nachdem im vergangen Jahr – trotz Einsatz von Ex-Hugo Boss-Chef Bruno Sälzer – keine Aussicht aus dem Schuldenberg mehr in Sicht war. Trotzdem gehört das Label imagetechnisch immernoch zu den Top-Marken im Modehimmel.

Und wer schon einmal in Aschheim war, der hat wenig von einer Krise gesehen. Endlose Gänge, hohe Wände, edles Interieur und perfekt gestylte Mitarbeiter auf 10cm-Absätzen … Zwar versucht man sich intern jung zu geben, doch auch hier ist der dauernde Druck des Perfektionismus’ erkennbar. Für manches Münchner Models wird es nun einen Kunden weniger geben. Zumindest bis die Krise bewältigt ist.

Bis dahin heißt es nur hoffen und warten. Eine neue Strategie muss her – denn im Gegensatz zu einigen anderen Firmen ist bei Escada nicht die Finanzkrise schuld an der Insolvenz. Das Label gefiel den Kunden nicht mehr.

Zeit für einen Imagewandel meine ich!